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“阿里概念股”現象背后:傳統企業數字化升級不輸三只松鼠

2019年08月25日 18:06 出處:未知 人氣: 評論()
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網商君

誕生7年的零食品牌三只松鼠于7月12日正式登陸A股,首日大漲44%。由于其身上有著深刻的互聯網原生品牌烙印,市場也對這類“阿里概念股”產生頗多關注。其實除了互聯網原生品牌外,得到阿里巴巴平臺效應加持的,更多的是那些歷史更長的傳統企業。這些企業誕生數年或數十年后,因為主動擁抱數字經濟浪潮,實現了階段性的上市小目標,并保持持續高速增長的活力。

2009年,天貓還是“淘寶商城”。這年的11月11日,李寧、聯想、飛利浦等27個品牌參與了第一次天貓雙11狂歡。彼時,多數有著成熟線下渠道的傳統品牌還未完全意識到電商市場的巨大潛力,甚至充滿恐懼。因此2009年至2012年,是傳統品牌商家密集入駐淘寶商城的時期,也是它們小步試水電商的初期。

2012年1月11日,淘寶商城正式宣布更名“天貓”,電商強大的“造風”勢能逐漸得到傳統品牌認可。2013年至2017年間,電商主陣地從PC端轉向無線端,傳統品牌紛紛加大線上布局。以較早發力線上的傳統服裝行業為例,根據《2015-2016年度中國服裝電商行業報告》,這一時期服裝電商發展已進入成熟期,傳統服裝借電商謀變。

大力投入很快收到回報。一批傳統品牌帶著亮眼業績,先后完成上市的階段性小目標。2014年起,不論是服飾、食品還是消費電子行業的品牌,招股書中幾乎都會提及自己在淘寶、天貓上的業績。“招股書中提阿里”,也因此成為搭上電商紅利快車、線上找到新生機的傳統品牌預備上市的標準動作。

2015年6月,入駐天貓僅2年時間的紅蜻蜓在招股書中指出,公司在天貓已有6個品牌旗艦店,“電子商務直營業務主要依托于淘寶”。2016年10月發布招股書的江南布衣,除了強調在天貓銷售產品外,還重點提到正在天貓上“著手將注意力轉向當季產品”。江南布衣也是最先調整運營策略、將新品放到天貓首發的傳統品牌之一。

在線下有著強大零售渠道的食品企業也不例外。2016年上市的周黑鴨招股書中,稱其2013年至2016年在天貓等線上平臺收益增加,主要源于持續投入、把握住電商快速增長的機會。去年400多種豆制品賣了9個億的祖名,在6月21日最新公告的招股書中,把客戶涵蓋大潤發、歐尚和阿里的新零售物種盒馬鮮生,作為“贏得消費者和市場高度認可”的重要佐證。

不過,對于一眾通過數字化升級喜提上市的傳統品牌而言,上市只是它們在阿里平臺上躍進式發展的一個新起點。正如互聯網原生品牌三只松鼠在2018年就提出要變成一家真正的供應鏈企業,用數據化能力去“造貨”一樣,受到阿里平臺效應的影響,越來越多的傳統企業也更關注數字經濟。

2017年1月登陸上交所的太平鳥,于當年9月成為首批和天貓簽署新零售戰略合作的品牌之一。通過阿里大數據預測時尚趨勢,規劃商品企劃,太平鳥以銷定產的管理模式貢獻顯著。經歷了數字化轉型的太平鳥逆勢上揚,2018年凈利潤達到上市以來最高峰。此前接受媒體采訪時,創始人張江平曾表示,這正是因為牢牢抱住了阿里巴巴。

而一度在消費者心中成為掃地機器人代名詞的科沃斯,從2014年就開始基于阿里大數據,每年至少發布一款重量級的產品。去年5月在上交所上市后,科沃斯加大新品研發投入,聯合天貓精靈推出兩款定制產品,其中一款DJ35在天貓雙11僅30分鐘就成交額破億元。科沃斯創始人錢東奇說,掃地機器人的復雜度很高,必須整合互聯網、物聯網等技術,而通過阿里大數據洞察,可以看到一款產品是否被消費者充分認可,以及在下次研發中有哪些提升空間。

隨著“招股書中提及阿里”的溜溜果園、祖名、良品鋪子等傳統企業陸續推進上市進程,“阿里概念股”現象也更受到業內關注。阿里生態構建的“平臺效應”,也將可能影響更多希望換上數字化引擎的傳統企業。

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