內容字號: 默認 大號 超大號

段落設置: 段首縮進 取消段首縮進

字體設置: 切換到微軟雅黑 切換到宋體

深擊|復盤騰訊短視頻:念念不忘,何時回響?

2019年08月19日 01:00 出處:未知 人氣: 評論()
{start}464598{end}

  新浪科技 李楠

  數日前,一則加持快手的消息引起外界注意。

  據新京報報道,快手將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資,或與騰訊組成新的合資公司,估值在250億美元以上。騰訊與快手方面對此事均不予置評,但回溯過往,騰訊與快手關系密切,追加投資,并不意外。

  2017年3月,快手宣布完成3.5億美元C輪融資,騰訊領投。之后2018年1月、4月、7月,分別有媒體消息稱,快手即將完成新的融資,而騰訊均出現在投資方隊列。

  快手和抖音的崛起,帶起了短視頻行業浪潮。而在短視頻這個近幾年來最火爆的風口中,騰訊一再折戟。按照最近熱議的“公司基因論”,騰訊或許沒有做短視頻的基因。不過,騰訊有投資的基因,也有足夠的資本不斷試錯。

  短視頻行業風起云涌,而騰訊念念不忘,通過對外投資與對內扶持不斷加碼,但效果如何,仍待時間檢驗。

  微視的忽然消失

  2016年被稱為直播元年,短視頻行業也進入高速發展期,并且想象空間更大。據第一財經所發報告,到2017年上半年結束,直播遭遇瓶頸,用戶規模持續下滑,而短視頻依據高速增長。

  回溯騰訊短視頻之路,微視在2017年上半年的關停頗讓人嘆息。

  2017年3月13日,微視官網登載聲明宣布,微視將于4月10日起關閉應用,個人已上傳視頻可登錄PC官網載保留。此前,這一產品已經運營超過三年。它是抖音的前輩,與快手相比,也曾有過自己的輝煌階段。

  2013年9月,微視發布。最初馬化騰為之站臺,開設賬號發布內容。到2014年春節前后,微視邀請明星參與廣告宣傳,一時間下載量穩居App Store前五,日用戶數量激增至4500萬。然后高峰過后,是急轉直下。

  據媒體報道,2015年3月,微視產品部多個工作組解散,產品部總經理邢宏宇離職加入,運營總監何釤在騰訊內部轉崗。2015年里,微視用戶數并未有明顯增長,被逐漸邊緣化。

  伴隨微視衰落的,是短視頻小巨頭的忽然崛起。

來源:《殘酷底層物語》文章截圖來源:《殘酷底層物語》文章截圖

  2016年6月,《殘酷底層物語,一個視頻軟件的中國農村》一文在各網絡平臺刷屏,文章作者稱,只需扒拉扒拉快手這個App,就能了解中國鄉村的精神面貌。

  由此,快手第一次廣泛地被媒體關注,同時長期以來缺乏關注的鄉村“非主流群體”的需求,受到 “主流”越來越多的重視——所謂主流,并非在用戶數量上占據絕對優勢,只不過掌握了話語權。而所謂非主流,實際也只是缺少曝光。

  根據官方數據,2015年6月,快手的總用戶數破1億;2016年2月,總用戶數破3億。在微視宣布關停前不久,市場傳出快手計劃赴美上市的消息,有知情人士透露,其日活躍用戶數也已經超過4000萬。

圖片來源網絡。抖音呈現與快手截然不同的畫風圖片來源網絡。抖音呈現與快手截然不同的畫風

  同時,抖音在微視關停階段迅速崛起,并自2017年年底開始,進入全面爆發階段。

  此消彼長,回頭看來,微視關停的階段,也是短視頻高速發展的階段。短視頻的風口即將迎來巨頭角逐,而早先入局中途撤離的騰訊,錯失了最好的發展時期。

  雖然2017年9月,微視官網換上一幅巨大海報宣告“官網重建”,2018年春節,又通過QQ走運紅包合作發放微視禮包、邀明星入駐,但直到2018年4月,微視重啟才引起外界注意。當時網絡流傳的一份微視短視頻項目說明書提到,計劃補貼總額高達30億元。

  巨資補貼,可見決心。此前騰訊集團首席運營官任宇昕也曾表示,騰訊將打造全新的企鵝號,計劃2018年投入100億元人民幣,服務圖文資訊和短視頻的創作者。

  然而時機不再,單靠燒錢難以開路。曾在市場上忽然消失的微視,重啟后,難以再續早先輝煌。

  短視頻可存變數?

  越是受關注被追捧的行業,廝殺越是激烈。短視頻藍海變紅海,不過整個行業的規模仍在大幅擴張。

  《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,在過去一年,短視頻對新增網民的拉動作用明顯,短視頻應用對增加網民上網時長貢獻顯著,整體使用時長反超綜合視頻應用。

  截至2018年12月底,含短視頻在內的中國網絡視頻用戶規模達7.25億,占整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模6.48億,網民使用率為78.2%;2018年12月,手機網民平均每天上網時長達5.69小時,較2017年12月凈增62.9分鐘。其中短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%,排在首位。

  網絡視聽報告還指出,短視頻應用在中老年、低學歷、高學歷、中高收入人群中加速滲透。以2018年年中與年底的數據相比較,40歲以上用戶的使用率在半年內提升了12個百分點以上;小學及以下、本科及以上學歷人群的使用率分別提升了8.5、12.6個百分點;個人月收入3000元以上人群對短視頻的使用率均提升了7個百分點以上,遠高于低收入人群。

  當一些聲音頻頻議論互聯網行業“人口紅利消失”,短視頻卻成為例外。有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾在6月發布了2019年的互聯網趨勢報告,當中指出,從2017年4月到2019年4月,中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時,增長到了6億小時。

  對入局者而言,行業整體的發展空間不須多慮,要解決的,是如何從快手、抖音兩巨頭手下劃出一片天地。這兩個平臺的崛起,已經給了外界很多意外,而更讓人意外的是,它們仍在兇猛生長。

  Questmobile發布的春季大報告中,對短視頻行業的整體概括是“四大陣營逐鹿”。所謂四大陣營,分別為:頭條系、快手、系、騰訊系。

  據統計,截至今年3月,頭條系去重月活躍用戶規模超過5億,快手用戶規模增長至3.6億。相比之下,百度系短視頻應用去重月活躍用戶規模僅9823萬,以微視為代表的騰訊系短視頻應用,去重月活躍用戶規模僅8267萬。

  與其說四大陣營,不如說雙雄爭霸。

  快手與抖音帶動了外界對短視頻行業的重視,然而即便如騰訊、百度這樣的巨頭攜重金入局,依然難以追趕。早先在BAT三座大山之下,創業者要想另辟天地非常困難,而短視頻在忽然之間,便孕育出新的小巨頭。

  5月29日,快手副總裁王強宣布快手日活躍用戶已超過2億。緊隨其后字條跳動宣布,截至2019年7月,抖音產品日活躍用戶超過3.2億。短視頻行業仍有巨大增量空間,不過新用戶還是被領頭者吸收。

  馬太效應,強者愈強。短視頻的變數,現在要跨過快手、抖音這兩座大山去尋求。

  騰訊的執著倔強

  從對微視的不斷扶持,到推出一系列短視頻應用、以數量包圍對手,再到財報和自家大會上反復去提短視頻業務的發展,騰訊對這一風口的執念顯露無疑。

  如果把快手歸類于騰訊系,那么至少,騰訊靠投資已經在短視頻上占有一席之地。而此般執著的原因,值得推敲:短視頻行業的巨大規模,讓它放不下。抖音等字節跳動方面應用的強勢發展,讓它不得不防。

  馬化騰早在2015年就曾表示,過去確實很多不放心、不信任,出于本能很多事情百分之自己做,包括搜索、電商等等。但現在真是半條命給合作伙伴了,這樣才會形成一種生態。不過在短視頻上,騰訊還是要盡可能獲取更大的話語權。以最近的動作而言,以微信帶動微視發展,已經非常明顯。

  去年5月,微信方面發布《關于進一步升級外鏈管理規則的公告》,封禁短視頻應用分享外鏈,快手、抖音、百度好看視頻等一系列應用均受影響。當時有聲音質疑騰訊借助微信壟斷地位扶持微視。不過經測試,微視實際也受到影響。

2018年5月,馬化騰、張一鳴在朋友圈互懟,頭騰大戰一觸即發2018年5月,馬化騰、張一鳴在朋友圈互懟,頭騰大戰一觸即發

  當時騰訊原OMG網絡媒體事業群內部人士向中國經營報表示,“雖然微視目前在公司內頗受高層重視,但是如果說微視這個產品團隊能讓微信為之提供特權,可能性是非常小的,”而到8月,有網友爆料微信對微視、快手解封。

  現在可以看到的是,微信確實解封了一系列短視頻應用,并且微視上線了30秒朋友圈視頻的“獨家“功能,但“頭騰大戰”背景下,抖音等頭條系應用,則已然與微信這一超級平臺無緣。

抖音視頻分享到朋友圈需要先保存到本地抖音視頻分享到朋友圈需要先保存到本地

  重金補貼無法改變微視的頹勢,但如果真的能夠從擁有11億月活用戶的微信借力,至少微視與頭部應用的差距有望縮短。

  不僅僅如此,今年5月,騰訊在昆明召開全球數字生態大會。在其中的容生態分論壇上,中國文聯副主席胡占凡在透露,騰訊正牽頭,申請設立短視頻行業發展促進委員會。騰訊方面還表示,未來將重點發力短視頻內容生態建設,微視將成為戰略級短視頻平臺。

  更廣一些的視角來看,騰訊實際不是要靠哪個應用來做短視頻,而是全平臺介入。朋友圈是短視頻分發的重要陣地,視頻動態功能也被認為是微信進軍短視頻的重要舉措,此外,微信上的短視頻小程序也與日俱增。

  而在微信之外,擁有超過8億月活且正恢復活力的QQ平臺上,短視頻內容增速明顯。雖然騰訊官方最近沒有披露相關數據,不過其2018年第四季度財報顯示,QQ看點每日視頻播放量同比增長逾300%,每天有超過55%的用戶會在看點內消費短視頻內容。

  整體而言,騰訊在2019年第一季度財報中表示, 中國互聯網用戶愈來愈普遍地使用微信及QQ的應用內攝像功能錄制短視頻,并通過個人聊天、群聊及時間軸的形式分享。現在,用戶每日上傳數以億計的短視頻至騰訊的通信及社交平臺。

  以獨立應用來看,騰訊的短視頻之路恐怕難逃坎坷命運。而從整個內容生態來看,在念念不忘的短視頻風口,騰訊仍有巨大空間,可以謀劃。

  深擊 | 盛大游戲回A,《傳奇》之后續「傳奇」?

  996是一場煉獄,遠程工作才是更好的選擇?

  5G最新路測:30km超長路線,這兒的速度竟然有1112 Mbps!| 5G Weekly

更多文章

相關文章

?

Copyright by 2002-2019 遼電情報網 版權所有

加拿大快乐8什么彩票