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中美相爭,三星得利?

2019年08月20日 08:39 出處:未知 人氣: 評論()
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中美貿易摩擦,讓華為 2019 年成為全球第一的目標無法實現。

今年 6 月,彭博曾報道,華為預計在海外市場智能手機的出貨量,將面臨 40%~60% 的下滑。任正非也表示華為手機今年的出貨量將下調至40%,銷量也會減少至 4000 萬部至 6000 萬部。

數據也佐證了華為的預期。

國際調研機構 Canalys 發布的調研報告顯示,2019 年第 Q2 歐洲智能手機市場出貨量為 4510 萬臺,與去年同期的 4520 萬臺幾乎持平,其中三星(1830萬臺)、華為(850萬臺)、蘋果(640萬臺)、小米(430萬臺)、HMD(120萬臺)出貨量排名前五。

幾個關鍵信息:

  1. 三星出貨量同比增長了 20%,份額來到了 40% 以上,這是近五年來的最高值,也是過去幾個季度首次同比增長。
  2. 華為的出貨量同比下跌了 16%,出貨量減少了 160 萬臺。而前兩個季度,華為都保持了 50% 以上的高額同比增速。
  3. 小米在歐洲保持了不錯的增長勢頭。

小米在歐洲增長主要有三個原因:第一,小米加強了在運營商渠道的話語權,而這和運營商本身的扶持(為了避免三星一家獨大)有關;第二,小米之家逐漸在歐洲扎根,小米在歐洲采用的是授權經銷商的方式,相對更靈活;第三,小米在歐洲相對較早的推出了 5G 手機,小米 MIX3 5G 版在今年 2 月底的 MWC 上就已經亮相,起售價為 599 歐元,性價比突出。當然,不乏華為下跌的影響。

不過小米不是本文的主角,我們主要來看看三星與華為的對比。

首先來看看前兩季度的數據,2019 年Q1(Canalys 未公布,這里以 IDC 同時期的數據為參考):

IDC 數據顯示,2019 年 Q1,三星、華為、蘋果、小米、HMD 在歐洲市場的出貨量排名前五,其中華為出貨量同比增長 66.13%,小米出貨量同比增長 33.26%,為出貨量前五廠商中唯二取得增長的廠商。

可以看到,就在上個季度,華為都還保持著相當迅猛的增長勢頭,而三星則是同比小幅下降。

再往前的 2018 年 Q4,華為依然保持著 55.7% 的高額增速,而三星同比小跌 1%,份額也“只”有 28%,領先的優勢并不大,華為、三星、蘋果一同構成了領先集團,差距不超過 5% 。

而到了 2019 年二季度,種種因素疊加在一起,三星在歐洲重新確立了大幅度的領先優勢。Canalys 的文章中指出,三星這季度在歐洲帶來了一系列有競爭力的新設備,比如走向性價比路線的 A 系列,出貨量超過 1200 萬臺,該系列中的四大型號出貨量均超過歐洲任何其他供應商的全系列智能手機。

具體型號的出貨量數據

分析師指出,三星本來已經失去了在歐洲的統治性地位,對營業利潤的關注,導致其產品力平平。但想必你應該也清楚,三星該季度的成功,不僅僅是因為其產品或市場策略的改變。

很明顯,一個不能忽視的原因是,此前三星在歐洲最大的競爭對手華為,受到了市場以外因素的影響。

上半年,中美貿易摩擦一直都是籠罩在華為海外業務頭上的烏云,這種不安的情緒,在 5 月份 Google 暫停與華為的合作時達到頂點。Android 系統或取消對華為授權,這對于海外消費者來說,無異于給華為手機判了“死刑”。盡管隨后雙方關系有所緩和,華為手機業務也還在繼續開展,但事件帶來的影響是實打實的,有可能無法使用 Google 全家桶,這種顧慮本身,就可能會勸退海外消費者。

做個簡單的數學題,如果華為保持穩定前兩季度 50% 的增速,那么 2019 年 Q2 的出貨量可以達到 1500 萬臺左右,而如今只有 850 萬臺,確實有了將近 60% 的下滑。

在上周末的華為開發者大會上,余承東自信地表示,在貿易戰的大背景下,華為依然保持了增長,只不過是增速放緩;但素以語出驚人聞名的他也不得不承認:“今年成為全球第一,恐怕是做不到了。”

在歐洲市場,華為與蘋果都在不同程度上受到了貿易摩擦的影響,而中美相爭的得利者,是韓國的三星。

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